매일 아침 스마트폰을 켜고 게시물의 조회 수와 ‘좋아요’ 숫자를 확인하며 알 수 없는 알고리즘의 선택을 기다리는 것이 오늘날 소셜미디어 이용자들의 일상이 됐다. 수많은 인플루언서와 크리에이터가 언제 발생할지 모르는 바이럴을 기대하며 콘텐츠를 제작하고, 지속적인 소통과 반응 관리에 에너지를 쏟는 가운데 이러한 SNS 운영 방식을 정면으로 뒤집겠다고 선언한 인물이 등장했다. 시스템 비즈니스 설계자로 활동해 온 사업가 김세진 대표다. 김 대표는 최근 자신의 인스타그램 계정을 통해 “팔로워 300만 명을 달성하겠다”는 목표를 공개하며 소셜미디어를 감성과 운의 영역이 아닌 데이터와 구조의 영역으로 접근하겠다는 뜻을 밝혔다.
김 대표가 게시물에 남긴 “SNS 네트워크 소셜 효과 마케팅 구조 이해 끝남”이라는 문장은 그의 접근 방식을 단적으로 보여준다. 콘텐츠가 우연히 대중의 선택을 받기를 기다리는 대신 플랫폼 내부에서 확산이 발생하는 조건과 이용자 간 연결 구조, 트래픽이 이동하는 경로를 분석해 원하는 결과가 반복적으로 발생할 수 있는 시스템을 구축하겠다는 것이다.
이는 그가 기존 사업을 운영해 온 방식과도 맞닿아 있다. 김 대표는 대표자 개인의 노동 시간과 감정, 열정에 과도하게 의존하는 사업은 지속 가능하지 않다고 보고, 사람이 직접 개입하지 않아도 운영될 수 있는 자동화 구조와 데이터 기반 시스템을 설계하는 데 집중해 왔다. 사람이 더 오래 일할수록 매출이 늘어나는 방식이 아니라, 한 번 구축된 구조가 고객과 트래픽을 지속적으로 유입시키는 형태를 만들어야 한다는 것이 그의 사업 철학이다.
오프라인과 온라인 비즈니스에서 반복되는 비효율을 구조적으로 해결해 온 그의 시선이 이번에는 가장 예측하기 어렵다고 평가받는 소셜미디어 알고리즘을 향하고 있다. 김 대표는 SNS 역시 완전히 통제할 수 없는 미지의 영역이 아니라 노출과 확산에 영향을 미치는 각각의 변수를 파악하고 이를 체계적으로 조합하면 일정한 결과를 만들어낼 수 있는 시스템이라고 판단하고 있다. 이는 팔로워와 소통하기 위해 매일 감정을 소비하고 새로운 콘텐츠를 끊임없이 제작해야 한다는 기존 인플루언서 운영 공식과는 뚜렷한 차이를 보인다. 특히 감성적인 자기계발 메시지나 친밀감을 앞세운 소통 방식이 반복되는 상황에서 김 대표의 냉정하고 단정적인 선언은 색다른 반응을 이끌어내고 있다. 대중의 호감을 얻기 위해 자신을 끊임없이 설명하거나 위로와 공감을 제공하는 대신, 결과와 숫자로 자신의 설계를 증명하겠다는 태도가 오히려 강한 인상을 남기고 있다는 평가다.
그가 보여주는 확신은 단순한 화제성 발언보다는 사업 전반에서 시스템을 구축하고 변수를 통제해 온 경험을 바탕으로 한다. 소통의 공간으로만 인식되던 SNS를 하나의 데이터 통제판이자 자동화 가능한 비즈니스 인프라로 재정의한 김세진 대표가 실제로 팔로워 300만 명이라는 목표를 달성할 수 있을지 관심이 모인다. 그의 선언이 개인적인 목표에 그치지 않고 기존 인플루언서 시장의 성장 공식을 바꾸는 새로운 사례로 이어질 수 있을지 업계의 시선은 이제 김 대표의 다음 콘텐츠와 실행 과정에 집중되고 있다.
김세진 대표 인스타그램 : https://www.instagram.com/sejindelight/
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