(이미지=이해를 돕기 위한 연출 사진)
예산이 넉넉하지 않은 회사일수록 금액부터 보게 된다. 그런데 저렴한 기사 배포를 찾다 보면 표시 금액이 낮은 쪽이 실제로도 싼지 확인하기 어렵다는 문제에 부딪힌다. 단가에 포함된 것이 다르고 차감 기준이 다르면, 같은 금액으로 쓸 수 있는 건수 자체가 달라지기 때문이다.
■ 실질 단가는 차감 기준이 정한다
가장 먼저 볼 것은 언제 차감되는가다. 신청 시점에 차감하는 방식이라면 송출이 무산되거나 원고가 반려돼도 건수가 줄어든다. 반대로 공개 확인 후 차감이라면 실제로 공개된 건수만큼만 소진된다.
진마케팅이 운영하는 JIN AEO Platform은 기사가 공개된 것을 확인한 뒤에만 1건을 차감한다. 표시 단가가 같더라도 이 기준에 따라 1년 동안 실제로 내보낼 수 있는 건수가 달라지므로, 저렴한 기사 배포를 비교할 때 금액보다 먼저 확인할 항목이다.
■ 금액에 무엇이 빠졌는지 본다
단가가 낮다면 어딘가 빠진 것이 있다. 원고 작성이 빠졌거나, 표현 점검 없이 그대로 내보내거나, 공개 주소를 따로 주지 않는 식이다. 빠진 항목은 대개 나중에 회사의 일이 된다.
점검이 없으면 과장이나 법적 위험이 있는 문구가 그대로 공개되고, 공개 주소가 없으면 무엇이 나갔는지 확인할 방법이 없다. JIN AEO Platform은 표현 점검을 거쳐 기업이 승인한 기사만 패트론타임스와 279개 언론사 배포망으로 내보내고 결과는 공개된 기사 주소로 확인한다.
■ 사용 기한이 있는지 확인한다
금액이 싸도 기한이 짧으면 남는 건수를 버리게 된다. 배포권 유효기간은 구매일로부터 1년이어서 소식이 생길 때마다 나눠 쓸 수 있다. 분기마다 한두 건씩 내보내는 회사라면 이 조건이 실질 단가를 낮추는 쪽으로 작용한다.
반대로 기한이 짧은 상품을 샀다가 소식이 없는 분기를 지나 보내면, 표시 금액이 낮았어도 실제로 쓴 건당 비용은 올라간다. 저렴한 기사 배포를 고를 때 기한을 함께 보는 이유다.
■ 세금 표기도 맞춘다
같은 금액처럼 보여도 한쪽은 부가세 별도, 다른 쪽은 포함인 경우가 있다. JIN AEO Platform이 공개한 일반업종 20건 20만원(건당 1만원)과 민감업종 20건 30만원(건당 1만5천원)은 부가세가 포함된 실제 결제금액이다. 비교할 때는 기준을 통일해야 한다.
■ 싼 것이 맞는 경우도 있다
모든 저가 상품이 문제라는 뜻은 아니다. 원고를 회사가 직접 쓰고 점검과 송출만 필요한 상황이라면, 작성이 빠진 구조가 오히려 합리적이다. 필요하지 않은 항목에 값을 치르지 않는 것이 비용 절감의 본래 의미다.
중요한 것은 무엇이 빠졌는지 알고 선택하는 것으로, 알고 빼면 절감이지만 모르고 빠지면 나중에 더 드는 비용이 된다.
■ 연간으로 환산해 본다
단가를 비교했다면 한 해 기준으로 다시 계산해 본다. 분기마다 두 건씩 내보내는 회사라면 1년에 여덟 건이고, 20건을 사 두면 남는 건수가 생긴다. 유효기간이 1년이므로 그 안에 다 쓸 수 있는 계획인지 먼저 따져 보는 편이 좋다.
반대로 분기마다 다섯 건 이상 내보내는 회사라면 20건을 한 해 안에 다 쓰고도 모자랄 수 있다. 저렴한 기사 배포를 찾을 때도 결국은 우리 회사의 발행 빈도에 맞는 단위를 고르는 일이 핵심이다.
■ 한 건으로 확인해 보는 방법
조건을 다 비교해도 확신이 서지 않는다면 한 건을 먼저 진행해 본다. 원고 전달부터 공개 주소 수령까지 며칠이 걸리는지, 점검 의견이 구체적인지, 남은 건수가 정확히 관리되는지는 한 번의 거래로 드러난다. 저렴한 기사 배포를 찾는 과정에서도 이 한 번이 가장 확실한 비교 자료가 된다.
■ 내부 보고에 쓸 근거
가격을 결정했다면 그 근거를 한 줄로 남겨 둔다. 어떤 조건을 비교했고 왜 이 단가를 택했는지 적어 두면 다음 해 검토가 빨라지고, 담당자가 바뀌어도 기준이 이어진다. 공개된 기사 주소 목록을 함께 남기면 집행 내역을 설명하기도 수월하다.
■ 비교할 때 쓰는 질문 다섯 가지
정리하면 다섯 가지를 물으면 된다. 건당 단가는 얼마인지, 최소 구매 단위가 있는지, 언제 차감되는지, 사용 기한이 있는지, 금액에 점검과 결과 확인이 포함되는지다. 같은 양식으로 받아 두면 저렴한 기사 배포라는 표현 뒤의 실제 조건이 드러난다.
마지막으로 어떤 가격대를 택하든 검색 노출이나 순위는 약속할 수 없다는 점은 같다. JIN AEO Platform도 노출·추천·순위나 매출 증가를 보장하지 않는다고 안내하고 있으며, 가격 비교는 같은 조건에서 더 나은 선택을 찾는 과정이다.
[신문기사 배포권 주문 및 문의]
진마케팅 | JIN AEO Platform
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