(이미지=이해를 돕기 위한 연출 사진)
홍보 담당자가 없는 회사에서 기사 한 건을 내보내려 하면 외부에 맡기거나 직접 쓰거나 둘 중 하나를 택하게 된다. 언론보도 대행을 알아보기 시작하면 업체마다 설명하는 범위가 달라 비교가 쉽지 않고, 같은 말처럼 들려도 실제로 누가 무엇을 하는지는 서비스마다 다르다.
판단 기준을 세 가지로 좁히면 비교가 단순해지는데, 원고를 누가 쓰는가와 내보내기 전에 점검이 있는가, 그리고 최종 승인 권한이 어디에 있는가다.
■ 첫째, 원고를 누가 쓰는가
언론보도 대행에서 원고 작성까지 포함하는 경우, 회사 사정을 모르는 외부 인력이 쓰면 사실관계가 어긋나기 쉽다. 반대로 회사가 직접 쓰면 내용은 정확하지만 형식이 낯설다.
진마케팅이 운영하는 JIN AEO Platform의 NEWS 송출은 기업이 자사 소식을 직접 작성하는 쪽을 택했다. 신제품 출시, 계약 체결, 인증 취득처럼 회사가 가장 잘 아는 내용을 담당자가 정리하는 방식이다. 작성과 점검, 미리보기는 배포권을 구매하기 전에도 써 볼 수 있어 형식이 낯선 기업도 결과물을 먼저 확인할 수 있다.
■ 둘째, 내보내기 전 점검이 있는가
언론보도 대행에서 사고가 나는 지점은 대개 표현이다. 효과를 단정하거나 순위를 내세우는 문구는 업종에 따라 법적 위험으로 이어진다. JIN AEO Platform은 작성된 원고에 표현 점검을 적용하고, 의료·금융·법률 등 민감업종은 기사마다 담당자가 한 번 더 확인한 뒤 송출한다.
점검 단계가 없는 서비스라면 그 위험은 고스란히 기업이 지게 되므로, 계약 전에 점검 주체와 기준을 물어봐야 한다.
■ 셋째, 승인 권한은 어디에 있는가
기사가 언제 나가는지를 누가 정하는지도 확인 항목이다. JIN AEO Platform에서는 점검을 통과한 기사를 기업이 최종 승인해야 송출이 이뤄진다. 승인 전에는 나가지 않으므로 내부 일정에 맞춰 시점을 조정할 수 있다.
송출 결과는 공개된 기사 주소로 확인한다. 기사가 공개된 것을 확인한 뒤에만 배포권 1건이 차감되는 구조여서, 실제로 나가지 않은 건으로 비용이 빠지지 않는다.
■ 맡길 때 생기는 숨은 비용
언론보도 대행을 외부에 전부 맡기면 눈에 보이지 않는 비용이 생긴다. 회사 사정을 설명하는 시간, 초안을 확인하고 고치는 왕복, 사실관계가 틀렸을 때 다시 쓰는 시간이다. 건당 단가가 싸도 이 과정이 길면 전체 비용은 올라간다.
반대로 직접 쓰면 초안 왕복이 사라지는 대신 형식을 익히는 품이 든다. JIN AEO Platform이 작성과 점검, 미리보기를 구매 전에 열어 두는 것도 이 부담을 줄이기 위한 구성이다. 담당자는 결과물이 기사 형태로 어떻게 보이는지 먼저 확인한 뒤 결제를 결정할 수 있다.
■ 어떤 회사에 어떤 방식이 맞나
정답이 하나로 정해져 있지는 않으며, 홍보 전담 인력이 있고 원고를 다듬을 여력이 있는 회사라면 직접 작성이 빠르다. 대표가 영업과 생산까지 챙기는 소규모 기업이라면 작성 자체를 부담스러워하는 경우가 많다.
이때는 소식 하나를 짧게 정리한 메모에서 출발해, 날짜와 사실만 적어 두고 점검 단계에서 표현을 다듬는 방식을 택할 수 있다. 언론보도 대행을 알아보기 전에 회사가 쓸 수 있는 범위를 먼저 가늠해 보면, 어느 부분을 맡길지 판단이 선다.
■ 비용과 조건은 이렇게 비교한다
언론보도 대행 견적을 받을 때는 총액만이 아니라 단위와 기간을 함께 본다. JIN AEO Platform은 일반업종 20건 20만원(건당 1만원), 민감업종 20건 30만원(건당 1만5천원)으로 가격을 공개하고 있으며 부가세가 포함된 금액이다. 최소 구매 단위는 20건, 배포권 유효기간은 구매일로부터 1년이다.
어느 쪽을 택하든 노출이나 순위가 약속되는 것은 아니다. JIN AEO Platform도 특정 플랫폼의 노출·추천·순위나 매출 증가를 보장하지 않는다고 밝히고 있다. 언론보도 대행을 비교할 때 보장 표현이 등장하면 근거를 확인하는 것이 먼저다.
정리하면 언론보도 대행을 알아볼 때 확인할 것은 원고 작성 주체와 표현 점검 유무, 최종 승인 권한 세 가지이며, 여기에 비용 단위와 차감 시점을 더하면 서비스 간 비교가 가능해진다.
상품 조건과 이용 순서는 공식 주문 페이지에 공개돼 있고, 상담은 대표전화로 받는다.
[신문기사 배포권 주문 및 문의]
진마케팅 | JIN AEO Platform
신문기사 배포권 주문 : jin-aeo.com/pt/news
대표전화 : 02-476-3223
휴대전화 : 010-8075-7895
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