이제 많은 사람들은 스마트폰을 통해 맞춤형 광고를 제공받는다.
때문에 불특정 다수를 겨냥한 커다란 옥외광고는 이제 사냥당한 거대 동물마냥 초라해보이기도 한다.
그런데 최근 거대한 옥외광고가 스마트폰 시대에도 여전히 효과적이라는 주장이 나와 화제를 모으고 있다.
미국의 부동산 전문지 커브드(curbed)에 따르면, 실제로 옥외광고 시장은 최근 더 활성화되고 있다고 한다.
대체 무슨 이유 때문일까? 아이러니하게도, 그 비결은 스마트폰이다.
광고주들의 최대 관심사는 고객의 취향, 관심사다.
스마트폰을 통한 빅데이터 수집은 이를 분석하는 최고의 기회를 준다.
스마트폰에는 GPS가 있기에 그 이동경로를 알 수 있다.
이를 바탕으로, 특정 지역을 지나가는 사람들이 주로 어떤 취향을 갖고 있는지를 파악해 주목도 높은 옥외광고를 내보낼 수 있다는 분석이다.
옥외광고의 거대한 화면은 확실히 높은 주목도를 갖고 있다.
그런데 그것이 유동인구 대부분의 취향과 일치하는 영상을 내보낸다면?
그 효과는 상당할 것이다.
실제 광고 업계의 분석에 따르면, 미국 소비자 중 46%가 옥외광고를 본 후 관련 상품을 검색한 것으로 드러났다.
이런 옥외광고의 진화는 거대 화면에만 해당되는 이야기가 아니다.
우리가 길거리에서 흔히 보는 평범한 야외광고에도 이제 최신 디지털 기술이 적용되고 있다.
그 핵심은 상호작용이다.
대표적인 사례가 작년 8월 패션위크 기간동안 뉴욕 거리에서 진행됐던 뉴발란스의 광고다.
AI가 행인들의 의상을 분석, 세련된 옷차림의 주인공을 발견하면 [exception spotted]라는 메시지와 함께 해당 인물의 이미지를 띄운다.
스웨덴 제약업체 아포텍 예타트(Apotek Hjartat)가 진행했던 금연캠페인도 유명하다.
광고물 근처에서 누군가 담배를 피우면, 가만히 있던 광고 속 남성이 기침을 하는 것이다. 당연히 근처에서 흡연하려던 사람들은 슬그머니 담배를 내려놓게 된다.
주변 상황에 따라 실시간으로 광고 내용을 갱신하는 경우도 있다.
프로젝트 엑스(Project X)라는 광고회사는 시카고에 눈보라가 치는 동안 기존의 광고 대신 새로운 내용의 광고를 내보냈다.
눈삽을 사기 위해 가까운 Kmart를 방문하라는 내용이었다.
이렇게 스마트폰의 등장과 디지털 기술의 발전은 옥외광고의 영역을 한층 넓혀가고 있다.
여기에 5G, 증강현실, 자율사물 등 새로운 기술이 더해진다면?
더 역동적이고 흥미진진한 모습을 볼 수 있을지도 모른다.
다만 지금도 스팸 광고가 성행하듯이 사생활 침해, 원치 않는 상호작용 등 문제의 소지도 있다.
광고주, 고객의 니즈를 모두 충족시키면서도 불쾌감은 주지 않을 참신한 미래의 광고를 기대해 본다.
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