국내 스포츠 영양 보충식품 기업 파시코가 베트남 호치민에서 열린 '2026 K-TREND VINA EXPO'에 참가해 스포츠 영양식품을 중심으로 한 제품군을 선보이며 동남아 시장 확대에 나섰다. 이번 전시회에서는 현지 바이어와 유통 관계자들의 상담이 이어지면서 K-스포츠 영양식품의 해외 진출 가능성을 확인하는 계기가 됐다는 평가가 나온다.
1996년부터 스포츠 영양식품을 개발·공급해 온 파시코는 국가대표 선수와 프로선수, 생활체육인 등을 대상으로 운동 목적과 단계에 맞춘 제품을 선보여 왔다. 오랜 기간 축적한 제품 개발 경험을 바탕으로 국내 시장을 넘어 해외 시장 확대를 추진하고 있으며, 이번 베트남 전시회 역시 동남아 시장 진출 전략의 일환으로 마련됐다.
지난 6월 26일부터 27일까지 열린 전시회에서 파시코는 운동 전 섭취를 고려한 '부스터', 운동 중 에너지 보충을 위한 '에너지 젤', 지구력 향상과 근육 경련 예방을 위한 '골든타임'을 비롯해 운동 후 회복을 위한 '리커버리 팩', 다양한 단백질 보충용 식품 등을 전시했다. 제품 구성은 운동 전·중·후 전 과정을 아우르는 스포츠 영양 솔루션을 중심으로 이뤄졌으며, 스포츠 종목과 운동 목적에 따라 선택할 수 있는 다양한 제품군을 함께 소개했다.
특히 휴대성과 편의성을 고려한 1회용 포장 제품은 현지 관람객들의 관심을 받았다. 러닝과 사이클, 등산, 테니스, 배드민턴 등 야외 스포츠와 생활체육 활동이 확산되는 시장 환경을 고려해 이동 중에도 간편하게 섭취할 수 있도록 설계된 제품이라는 점이 바이어 상담 과정에서 긍정적으로 평가됐다는 것이 회사 측 설명이다.
최근 건강관리와 체형관리에 대한 관심이 높아지는 소비 흐름을 반영해 '뷰티다이어트'와 '팻버너' 제품도 함께 공개했다. 스포츠 영양식품 중심의 기존 라인업에 건강관리 제품군까지 더하면서 운동을 즐기는 소비자뿐 아니라 건강한 라이프스타일을 추구하는 일반 소비자층으로 시장을 확대하겠다는 전략도 함께 제시했다.
전시 기간 동안 파시코 부스에는 스포츠 선수나 전문 운동인을 대상으로 한 상담뿐 아니라 일반 소비자들의 시음과 시식 체험도 이어졌다. 체험 이후 제품 구매와 수입 가능성에 대한 문의가 이어졌으며, 전시회 이전부터 협의를 진행해 오던 현지 바이어 외에도 신규 유통업체들이 상담을 요청하는 사례가 잇따랐다고 회사 측은 전했다.
베트남은 최근 경제 성장과 함께 건강관리, 피트니스, 러닝, 골프, 테니스 등 스포츠 활동에 대한 관심이 꾸준히 증가하고 있다. 이에 따라 스포츠 영양식품 시장 역시 성장 가능성이 높은 분야로 평가받고 있으며, 기능성과 휴대성을 갖춘 제품에 대한 수요도 확대되는 추세다. 업계에서는 K-푸드에 이어 K-헬스와 스포츠 뉴트리션 분야 역시 새로운 수출 품목으로 성장할 가능성에 주목하고 있다.
파시코는 이번 전시회를 계기로 베트남을 비롯한 동남아시아 시장에서 유통망 확대와 현지 파트너 발굴을 지속적으로 추진할 계획이다. 스포츠 영양식품뿐 아니라 건강관리 제품까지 아우르는 포트폴리오를 기반으로 시장 특성에 맞춘 제품 공급과 현지 맞춤형 전략을 강화한다는 방침이다.
파시코 이윤희 대표(운동생리학 박사)는 "베트남은 스포츠와 건강에 대한 관심이 빠르게 높아지고 있는 시장"이라며 "박항서 전 감독과 김상식 감독 등 한국 지도자들이 현지 스포츠 발전에 기여하며 쌓아온 긍정적인 이미지를 바탕으로 대한민국 스포츠 영양식품의 우수성을 널리 알리고, 현지 소비자들이 신뢰할 수 있는 브랜드로 자리매김할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.
이번 전시회는 K-스포츠 영양식품이 국내 시장을 넘어 해외 소비자와 유통업계의 관심을 확인한 자리라는 점에서 의미를 더했다. 스포츠 활동 인구 증가와 건강관리 수요 확대가 이어지고 있는 동남아 시장에서 국내 스포츠 영양식품 기업들의 해외 진출도 한층 활발해질 것으로 전망된다.
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